Für Firmenwebseiten und Blogs sollte das geschriebene Wort an erster Stelle stehen. Da wäre die Suchmaschine Google, die mit Updates mehr Wert auf einen hohen Inhalt legt, zum anderen gibt es die Leser, den Kundenkreis, der informiert und unterhalten werden möchte. Die Basis beides zu verbinden ist ein Inhalt, der neu, einzigartig und interessant ist. Google meidet Duplicate Content (geklauten Inhalt) ebenso wie die Leserschaft. Man muss das Rad nicht neu erfinden, aber wissen, wie man es am Laufen hält.
Die Inhalte auf Webseiten werden oft vernachlässigt. Die Gründe hierfür können ganz unterschiedlich sein: Keine Zeit, keine Lust oder einfach aus Unwissenheit. Zeit muss man sich nehmen, für einen guten Inhalt – die Lust kommt spätestens, wenn man merkt, dass der „Mehrwert“ sich lohnt. Und gegen Ihre Unwissenheit, was einen wirklich guten Content ausmacht und warum er so wichtig ist, müssen Sie einfach nur weiterlesen.
Informieren Sie mit Mehrwert
Der Leser möchte etwas über Ihre Branche, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, über Sie erfahren. Wichtig ist, dass Sie keine News zur Verfügung stellen, die man auf anderen Webseiten auch lesen kann. Natürlich überschneiden sich wichtige Informationen, Sie sollten sich dennoch die Mühe machen, den vorgegebenen Content etwas aufzufrischen. Als Friseur kann ich natürlich über die aktuellen Haar-Trends berichten, muss aber wissen, dass dies wohl sämtliche Friseur-Webseiten, Mode-Blogs und Frauen-Zeitschriften auch tun. Fazit: Will ich nicht darauf verzichten, muss ich auf etwas setzen, dass den Inhalt von anderen abspaltet. Sie müssen Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, der aktuell, aber dennoch „neu“ ist. Dies können auch Informationen über das Lösen von Problemen oder die Belange von Kunden sein. Wer bereits kundennah agiert, sollte typische Probleme, Fragen oder Wünsche seiner Kunden kennen. Für wen dies Neuland ist, muss vielleicht selbst erst einmal um die Ecke denken, um geradeaus gehen zu können.
Geben Sie Details preis
Informationen für den Kunden sind nur so gut, wie der daraus gewonnene Nutzen. Wenn Sie neue Produkte oder Angebote einstellen und darüber informieren, sollten Sie dies auch auf eine interessante Weise gestalten. Warum nicht ein Video einstellen, indem die neue Dienstleistung genauer beschrieben und gezeigt wird? Oder Hintergrund Informationen liefern, indem genauer auf Details mit einem Interview eingegangenen wird. Wobei bei beiden Arten wieder darauf geachtet werden muss, dass der Mehrwert auch einen Nutzen für den Leser bringt.
Seien Sie kein Dieb – Seien Sie Unique!
Wie das Beispiel mit dem Frisur zeigt, überschneiden sich Informationen. Auch Hintergrund-Informationen, die von Herstellern oder Lieferanten kommen und an den Kunden weitergeben möchte, sollten nicht 1:1 übernommen werden. Zum einen reagiert Google allergisch auf geklauten Content, zum anderen kann man auch hier seinen eigenen Stil mit einbringen. Der Stil prägt die Webseite, den Blog und macht Sie und Ihr Unternehmen zu etwas Einzigartigem – eben Unique.
Qualität schlägt Quantität
Auch wenn es schnell gehen muss, die Zeit drängt und man schon im Kopf das gesamte Konzept für den Eintrag hat: Korrekturlesen muss sein. Zum einen möchte kein Leser mit Rechtschreibfehler konfrontiert werden, zum anderen entdeckt man vielleicht selbst noch Unklarheiten oder fehlende Informationen. Um Rechtschreibfehler einzuschränken, sollte man mit einem Schreibprogramm arbeiten. Dies findet gängige Schreibfehler, ist aber auch nicht zu 100 % zuverlässig. Wer einen Schritt weiter gehen möchte, kann den Duden zurate ziehen. Und wer ganz auf Nummer sicher gehen will, sollte selbst Korrekturlesen. Die Schriftart etwas vergrößern und das Schreiben in den Drucker schicken. Man liest ein Stück Papier anders als denselben Text auf dem Bildschirm. Mit etwas Übung spart man sich dann auch die Tinte und das Druckpapier.
Erst der Mensch – dann die Maschine
Die Leserschaft muss an erster Stelle stehen. Informieren, einen Nutzen geben, den Mehrwert liefern, anders als andere sein und dazu noch etwas auf Rechtschreibung und Grammatik achten: Mehr will der Leser nicht. Es klingt einfach und das ist es auch, wenn man sich daran hält.
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Bleiben Sie auf dem Laufenden:
Unique Content ist auch im Sinne von SEO sehr wichtig. Double Content verleitet Google gerne mal zur Abstrafung von Websites
Dem kann ich mich nur anschließen: Wer sich aus Faulheit einfach nur mittels Copy and Paste von anderen bedient oder seine paar eigenen Texte ständig vervielfältigt, der braucht sich nicht zu wundern, wenn er von Google mit einem niedrigen Ranking abgestraft wird.
Toller Beitrag, ziemlich informativ und veranschaulicht jedem der sich mit Online-Marketing beschäftigt genau worauf man achten muss.
Dies sind sehr wichtige Punkte die hier aufgeführt sind. Besonders hervorheben möchte ich jedoch das Thema „Mehrwert“! Bei den unzähligen Webseits und Blogs ist es doch ein Riesen Vorteil wenn man sich mit einzigartigen Informationen und Tipps hervorheben kann.
Grüße
Die Texte müssen auf jeden Fall stimmen und auch gut geschrieben sein. Es gibt auch gute unique content checker um zu vermeiden, dass Texte schon anderswo veröffentlicht wurden.
Natürlich muss der Mehrwert der Internetseite an 1. Stelle stehen. SEO allein kann dafür sorgen dass man unter den SERPs auf #1 steht, doch was bringt es einem, wenn der Content absoluter Müll ist und die Besucher die Seite dann nach wenigen Sekunden wieder verlassen? Deshalb: Mehrwert, Mehrwert, Mehrwert!
Wie sagt man so schön? “Content is King” – verlinkenswerte Inhalte werden auch als solche weiterverlinkt/gelinkt.
Deshalb muss, wenn es schon um die Texterstellung geht, der Mehrwert immer im Vordergrund stehen. Und genau das ist es, woran viele Webseitenbetreiber scheitern – nichts, was verlinkenswert ist… Die Vielzahl der primär auf SEO optimierten Blogs spricht Bände?
Grüße
Ja, die Texte müssen stimmen, aber ab und an einen (selbstverständlich unique) Text von minderer Qualität einwerfen schadet auch nicht. Ebenso ist es hilfreich, auch qualitativ sehr hochwertige Texte zu veröffentlichen, die keine ausgehenden Links enthalten. Die Seite muss eben insgesamt auch einen Mehrwert bieten, dann wird sie sogar natürlich bishin zu viral verlinkt.
Viele Grüße
Ralf
Es ist faszinierend wieviele Webseiten immer noch sehr komplizierte und altmodische Texte verwenden die zudem noch keinerlei Informationswert haben. Oft merkt man schon beim ersten Satz das der Autor keine Ahnung vom Thema hat.