Wir haben uns vor einiger Zeit dem mächtigen Guerilla Marketing zugewandt und in unserer Kleinstadt Varel eine unserer ersten Werbeaktionen durchgeführt. Bevor wir aber zur Aktion kommen, will ich Ihnen Guerilla Marketing erstmal erläutern.
Guerilla Marketing beschreibt Werbeaktionen, die mit geringsten Mitteln durchgeführt aber einen hohen Werbegrad erzielen. Die untypischen Werbeaktionen werden nicht aufgrund von hundertfachen Publikationen bekannt, sondern durch eine ausgefallene Werbeidee überdurchschnittlich wahrgenommen.
Gerade Unternehmen aus der Internetszene bedienen sich diesem Medium sehr gerne. Die unkonventionellen Werbetaktiken versprechen großen Erfolg bei geringem Einsatz. Überaus interessant für kleine und mittelständische Unternehmen, die Ihr Unternehmen mit wenig Aufwand in die Öffenlichkeit bringen wollen. Wenn die Werbeaktion richtig platziert und dazu ausgefallen ist bzw. etwas noch nie dagewesenes präsentiert, haben Sie sogar die Chance in die Medien zu gelangen.
Eine Guerilla Marketing Aktion ist sehr eng mit dem viralen Marketing verbunden. Umso interessanter die Werbeaktion, umso weniger wird diese als Werbebotschaft verstanden, was die Kommunikation über Ihr Produkt wesentlich verändert. Sie wissen es selbst, wenn Sie eine Werbung im Fernsehen sehen, dann würden Sie niemals mit Freundin darüber sprechen, außer die Werbung war witzig oder spannend. Ähnlich verhält es sich auch beim Guerilla Marketing. Die Mundpropaganda sollte man dabei nicht unterschätzen, eher als mächtiges Werbeinstrument wahrnehmen und nutzen!
Passend erwähne ich kurz ein Zitat aus dem Buch “Der Dativ ist dem Genitiv sein Tod” von Bastian Sick.
Es gibt Mund-zu-Mund-Beatmung und Mundpropaganda, aber keine Mund-zu-Mund-Propaganda. Das wäre auch keine sinnvolle Form der Kommunikation. Mehr Erfolg verspricht es, seinem Gegenüber ins Ohr statt in den Mund zu sprechen.
Folgendermaßen haben wir unsere Guerilla-Marketing Aktion durchgeführt:
Wir haben eine Postkarte mit dem Slogan “Noch kein Aushängeschild im Internet?” entworfen und diese Postkarte mit einem Saugnapf und einer Krokodilsklammer an die Eingangstüren der Geschäfte der Innenstadt Varel angebracht. Die Postkarte wurde somit als “Aushängeschild” präsentiert und rechtlich waren wir ziemlich sicher, dass die Aktion kein Problem darstellen sollte, denn die Saugnäpfe konnten ohne Schäden zu verursachen wieder entfernt werden.
Hier ein Bild, wie es ausgesehen hat. Wir haben von der Aktion ansich kein Bild gemacht, da wir die Postkarten in der Nacht angebracht haben. Sie können sich das ganze aber sicher vorstellen. An dieser Stelle nochmals vielen Dank an unsere Helfer.
Und hier die Postkarten, die wir an die Eingangstüren der Läden gehängt haben:
Vorne:
Hinten:
Die ganze Aktion lief unter der Domain “varel-ins-netz.de”. So haben wir einen direkten Kontakt zur Stadt hergestellt, ohne in direkter Weise auf Webvisitenkarte.net aufmerksam zu machen.
Am folgenden Wochenende wurde dann in der regionalen Zeitung “Friesländer Bote” darüber berichtet:
(Auf das Bild klicken, um den Artikel zu lesen)
Fazit: Wir haben mit geringen Mitteln viel Aufmerksamkeit erzielen können. Das Feedback auf die Aktion war sehr gut. Viele haben sich über diese Aktion gefreut und gesagt, dass ist mal was anderes. Vereinzelnt wurde die Postkarte sogar aufgehoben und hängt jetzt an der Pinnwand in der Küche 
Ich hoffe, ich habe Sie mit unserer Guerilla-Marketing Aktion ein wenig inspirieren können. Probieren Sie neue Werbeformen aus und nutzen Sie mit kreativen Ideen das Potenzial. Gerne können Sie sich mit mir in Verbindung setzen und wir veröffentlichen auch Ihre Aktion.
Weitere interessante Guerilla Marketing Aktionen finden Sie in diesem Blog: http://www.guerilla-marketing.com/weblog/
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Schlagworte: Guerilla Marketing
